致命错误:
错误一:洽谈时措辞不当
错误二:错误的话题和谈话方式
一、洽谈时措辞不当
洽谈时措辞不当,直接会影响销售结果。
1、使用顾客忌讳的词语
(1)直销伙伴在有意无意间,使用了一些不恰当的措辞使顾客反感、忌讳,感到不舒服。例如:疾病、死亡、生理缺陷、地方性歧视性语言、生病等词语,会让顾客不舒服、不开心人反感,洽谈时要注意。
(2)不要在顾客家里出现重大变故时拜访,因为此时顾客的心情很不好,会引起顾客的伤心事。
2、避免使用缺乏真诚的词语
人与人之间洽谈沟通,真诚很重要。
“坦白地说”——这样的词语挂在嘴上,对方有可能会联想你说的话是假的,很虚伪,需要诚心诚意的交谈。
“十分坦白地说”——会让顾客觉得你是真的坦白?还是不够坦白?
“老实说”—— 会让顾客觉得你说的话背后是假话、空话、谎言,要把真诚表现在行动里。
“我说的都是真的”—— 会让顾客怀疑你说的到底是不是真的?产生怀疑?
“你今天准备要下订单了吗?”—— 缺乏一些礼貌,给顾客比较强大的压力
“今天好吗?最近好吗?”——没有太多意义。
这些缺乏真诚的沟通话语在洽谈沟通时要避免使用。
3、使用消极的词语
怕失败、怕被顾客拒绝,在紧张不安,负面消极的词语下,更会让顾客产生怀疑,最终导致失败。直销伙伴不要把急于成交的心态表露出来,以下词汇尽量避免:
“付款,请付款。”
“如果你不……会发生损失”
“您需要支付多少钱”
“产品价格是……”
“你有责任,发生责任问题”
“受到伤害”
“负作用”
直销伙伴要避免说以上消极的词语。
4、使用太多的口头语
每个人都有自己的交流习惯,分为三种情况:
(1)连接词之类口头语
“嗯、啊、这个、那个”
有些直销伙伴没有这个口头语就说不出话,会让顾客觉得你说话啰嗦不被顾客认可。
(2)否定性口头语
“但是、尤其是、可是、绝对、不可能、总而言之”
让顾客听着不舒服,刺耳。
(3)肯定性口头语
“是呀、你说的对,的确是这么回事儿”
容易被顾客接受,在听对方讲话时要有语言、肢体的回应。
二、错误的话题和谈话方式
1、洽谈时可以选择的话题
(1)普遍性的话题
“气候、天气、节假日、新闻、电影、时装等”词语当作普遍性话题,在与顾客见面时选择交流。
(2)对方感兴趣的话题
“子女教育、养老、省钱、赚钱、危机、创业、兼职、兴趣、爱好,健康、家常等”容易引发对方共鸣、引发话题的词语。
(3)热点新闻、事件。
“新闻内容、热点事件、新闻的内容和深度是老百姓关心的话题,当了解了新闻和大事件,与顾客聊天中才能有共鸣、起到桥梁作用,顾客发表观点、看法、思想、交谈时就可以挑选热点话题进行聊天。
2、洽谈时需要避免的话题
(1)政治、宗教方面的话题。
不要涉及政治、宗教,盲目评价,一定要避免这类话题,否则会引发不必要的麻烦。
(2)顾客的缺点、弱点。
会影响到顾客的心情,引起反感。
(3)不景气、没钱之类的话。
不要谈自己的经济问题,自己的事业不好不顺,这样对方怎能愿意去与你合作,购买买你的产品呢?
(4)竞争者的坏话
洽谈的过程中,不要谈别的公司、别的产品、竞争者的坏话,会让顾客觉得你心胸狭窄、留下不良印象。
(5)上司、伙伴、公司的坏话。
不要谈领导人、上级、伙伴不好,会让对方觉得你不合群,在团队不得志,不能合作。
(6)别人的隐私
顾客很注重保护自己的隐私,不希望销售人员追问,这些意义不大,要找到对方的需求,建立信任,合作。
3、需要避免的谈话方式
避免不良的谈话方式
(1)不要争辩
我们是找顾客推销产品的,不是来与顾客争论的,首先要理解顾客对于我们产品的不认同,允许顾客发表意见,否则会引发争论,虽然你占据上风,你过瘾了,但最终会失去这个顾客,丢掉生意。时刻不要忘记自己的职责、定位。
最好的办法是要学会换位思考,站在对方的角度,用大量的例证和顾客的亲身体验,最后得到顾客的认可。
(2)不要质问
要理解顾客、尊重顾客的思想和观点。买你的产品说明顾客有需求,没有买说明有原因,暂时不想买。
(3)不要命令
应该多微笑、态度和蔼、语气柔和,用征询协商请教的口气与顾客交流,会非常的融洽。
(4)不要自我炫耀
要实事求是的介绍公司、产品,可以适当加些赞美,不要忘乎所以、自吹自擂、自我炫耀财富、地位、学历等,这样就会人为造成与顾客之间的隔离感和距离感。
(5)不要太直白
直销员要掌握人与人之间的沟通艺术,每个人最忌讳在别人面前被打脸。一位哲学家曾经说过:“对于男人来讲,最大的侮辱莫过于你说他愚蠢;对于女人来讲,最大的侮辱莫过于你说她丑陋。”
沟通时要懂得谈话的技巧和沟通的艺术,不能太直白地指出别人的错误。
(6)不要批评
即使发现顾客的错误,也不要当面批评,更不要大声的指责。要多点赞美、少点批评,指出错误时需要委婉性的语言,可以使用旁敲侧击的方式提醒。
要三多(多赞美、多表扬、多鼓励);三少(少批评、少指责、少谩骂)。赞美和表扬可以让白痴变成天才,批评和指责可以让天才变成白痴。
(7)不要过度专业
在沟通和销售产品时,不要使用过分专业的词语,各行业都有自己专业性的术语,经常使用专业术语会让对方感觉你在自我炫耀。如果对方没有听过这些术语,会认为你是故意想掩盖一些不能说的东西,在忽悠自己。
(8)不要唱独角戏
与顾客沟通的过程中需要互动,不能唱独角戏,这样的沟通是没有结果的。切记沟通是双向的。成功的洽谈沟通最好让顾客占70%讲话时间,而不是自己霸占话语权,鼓励对方多讲话,才能了解顾客的基本情况,了解顾客越多才能了解顾客的需求,越容易建立交谈的话题和信任。
(9)不要冷谈
与顾客沟通过程中,不要冷淡,需要火花和激情,态度要热情,语言要真诚,言谈举止都要充满真情,才能换来对方情感的共鸣,冷淡必然带来冷场,冷场就会让生意泡汤。
(10)不要“爆粗口”
作为直销员要让对方感觉你有涵养,否则会对直销员带来不良影响,不利于成交,每位顾客都不喜欢与满嘴脏话的人一起合作,要管理好自己的嘴巴。
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